Der Google Algorithmus
Der Algorithmus der Suchmaschine ist verantwortlich für das Ranking. Dieser Algorithmus berechnet, welches Ranking eine Webseite bei einer bestimmten Suche erhalten wird. „Organische Suchergebnisse“ nennt sich diese Positionierung, denn sie stützt sich allein auf den Algorithmus und wird nicht dadurch beeinflusst, dass der Webseitenbetreiber für ein besseres Ranking bezahlt. Der Algorithmus wird von Google geheimgehalten, jedoch analysieren Experten das Ranking-Verhalten von Webseiten und können dadurch verlässliche Aussagen darüber treffen, was das Ranking positiv oder negativ beeinflusst. Solche Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings nennt sich „Suchmaschinenoptimierung“. Aufgrund der Dominanz von Googles Suchmaschine im deutschsprachigen Raum geht es zumeist um die Optimierung hinsichtlich des Algorithmus von Google.
Ranking-Faktoren
Am wichtigsten für Googles Algorithmus ist die Relevanz. „Relevanz“ bedeutet, dass der Suchende auf dieser Webseite auch findet, wonach er eigentlich sucht. Im Laufe der Zeit hat Google seinen Algorithmus viele Male angepasst. Das hauptsächliche Ziel dieser Anpassungen ist es, den Seitenbetreibern schwierig zu machen, ihre Seite künstlich besser zu positionieren. Etwa, indem sie Texte ihrer Seite mit Schlüsselwörtern vollstopfen. Der Google-Bot, welcher die Webseiten analysiert, erkennt solche plumpen Versuche und straft die Webseite mit einem schlechteren Ranking ab. Besser, das Schlüsselwort wird auf natürliche Weise im Text verwendet und der Kontext passt ebenfalls. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass der Text dem Suchenden einen Mehrwert bietet und somit relevant ist. Wichtig für die Relevanz sind auch die Backlinks und deren Wertigkeit. Je mehr von Google als wertvoll erachteten Webseiten auf eine andere verlinken, desto relevanter für das gesuchte Schlüsselwort ist sie. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Struktur der Webseite. Klar und logisch aufgebaute Webseiten haben es leichter, höher zu ranken. Webseiten, die auf mobile Geräte ausgelegt sind, haben auch bessere Chancen auf ein gutes Ranking.
Google arbeitet ständig an seinem Algorithmus mit dem Ziel, seinen Nutzern die beste User Experience zu liefern. Neue Updates werden oftmals heimlich durchgeführt, um der Manipulation des Rankings entgegenzuwirken. SEO-Experten merken jedoch, wenn sich etwas ändert. Das letzte große Update am Core wurde im März diesen Jahres durchgeführt. Die meisten Updates verändern den Algorithmus nur geringfügig. Eine Änderung des Cores jedoch hat einen stärkeren Einfluss und kann das Ranking ordentlich durcheinander bringen.
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
Das Google Ranking ist das zentrale Anliegen der Suchmaschinenoptimierung. Dabei geht es in erster Linie darum, eine gute Positionierung bei der Suche zu erhalten, im besten Falle die erste Position. Denn die meisten Nutzer schauen sich nur die ersten paar organischen Suchergebnisse an. Webseiten, die sich weit hinten im Ranking befinden, könnten genauso nicht existieren. Die ersten Platzierungen im Ranking erhalten das meiste Traffic. Gerade Webseiten, die darauf angelegt sind, Kunden oder Besucher durch die Suche nach Begriffen oder Fragen anzulocken, müssen sich um die Optimierung ihrer Webseite kümmern.